'Alpina komt tussen BMW en Rolls-Royce'

In dit artikel:

BMW heeft merk Alpina in huis gehaald en CEO Oliver Zipse geeft aan dat het merk niet louter als een sportief label naast M wordt geplaatst, maar als een eigen, hoger gepositioneerde pijler binnen het portfolio. Alpina was tot 2025 een zelfstandig bedrijf dat op basis van BMW’s modellen krachtige, maar vooral luxe en sterk gepersonaliseerde auto’s bouwde — meer conciërge dan pure tuner.

Zipse omschrijft BMW Alpina als “een nieuwe exclusieve dimensie” met nadruk op maximale prestaties, uitzonderlijk rijcomfort en uitgebreide personalisatiemogelijkheden. Daarmee wil BMW een winstgevend, groeipotentieel segment aanboren dat zich richt op klanten die zoeken naar unieke, luxueuze uitvoeringen, gepositioneerd tussen de top-BMW’s en Rolls‑Royce.

De aanwijzingen duiden erop dat Alpina niet simpelweg een sublabel wordt zoals M‑sport, maar mogelijk eigen, onderscheiden modellen behoudt of ontwikkelt waarbij comfort en individualisering centraal staan. Sportieve kopers blijven aangewezen op M‑modellen; Alpina moet vooral klanten aanspreken die luxe, exclusiviteit en maatwerk belangrijker vinden dan pure sportiviteit.