Anti-spitscampagne van de overheid was weggegooid geld

In dit artikel:

In 2024 startte minister Madlener de nationale campagne "Spitsvrij" om files in Nederland terug te dringen door mensen op andere tijden te laten reizen. Met advertenties op tv, bushokjes, social media en in kranten besteedde de overheid circa €350.000 aan de oproep voor een gedragsverandering: minder tegelijk de weg op om tijd, geld en onveilige situaties te besparen.

Een evaluatie van de campagne laat echter zien dat die doelstelling niet is gehaald. Uit het onderzoek blijkt dat het aandeel mensen dat weleens de spits mijdt vóór en ná de campagne nagenoeg ongewijzigd bleef — ongeveer twee derde. Met andere woorden: de campagne heeft geen meetbare gedragsverandering opgeleverd.

De conclusie is dat de investering weinig effect had; mogelijk zaten de boodschap, de uitvoering of de aantrekkingskracht van het aanbod onvoldoende op elkaar afgestemd. Dit illustreert dat verkeersgedrag moeilijk te beïnvloeden is en vaak meer vraagt dan voorlichtingscampagnes alleen. Effectievere alternatieven kunnen regulering, financiële prikkels, betere ov‑opties of structurele afspraken over werktijden en thuiswerken zijn.