Audi ziet zijn verkoop in de VS sterk dalen

In dit artikel:

Audi heeft in het tweede kwartaal in de Verenigde Staten opnieuw een sterke terugval in autoverkopen ervaren, met een afname van 19 procent tot 39.241 voertuigen vergeleken met een jaar eerder. Dit bouwt voort op een eerder slechte periode waarin het merk al een daling van 12 procent noteerde. De vraag is of deze mindere prestatie verband houdt met een lage klanttevredenheidsscore in Amerika.

De invoerheffingen op auto’s en onderdelen zorgden slechts tijdelijk voor een opleving in de verkoopcijfers in het voorjaar, waarbij veel klanten hun aankopen vervroegden om te profiteren van de nog geldende lagere tarieven. Deze zogenoemde pull-forward-effecten hielden van eind maart tot mei aan, maar in juni vlakte de verkooptrendlijn weer af.

Andere autofabrikanten lieten een gemengd beeld zien: General Motors zag een groei van ruim 7 procent in het kwartaal, Ford profiteerde van kortingsacties met 14 procent omzetstijging, maar ook zij zagen in juni weer een afname. Toyota behaalde een omzetstijging van 7 procent, waarbij de vraag eveneens in juni stabiliseerde. De Japanse merken lieten verschillen zien; Subaru en Nissan leden respectievelijk een daling van 16 procent en 6,5 procent, terwijl Honda juist een groei van 8,4 procent noteerde.

Al met al toont de Amerikaanse automarkt na een tijdelijke opleving door importtarieven en kortingsacties een terugkeer naar een normaler verkoopniveau, waarbij Audi duidelijk achterblijft ten opzichte van concurrenten.