Bentley doet wat ze bij Ferrari niet durven: een auto roze spuiten

In dit artikel:

Ferrari beperkt voortaan de personalisatie van hun auto's om te voorkomen dat klanten te 'opzichtige' kleuren kiezen, want volgens topman Benedetto Vigna moet de identiteit en subtiliteit van het merk beschermd blijven. De fabrikant vreest dat te extravagante keuzes de aantrekkingskracht voor toekomstige kopers kunnen schaden. Dit contrasteert sterk met de aanpak van Bentley, waar personalisatie juist wordt omarmd als luxe-expressie. Via hun Mulliner-afdeling kunnen klanten uit maar liefst 46 miljard kleurcombinaties kiezen. Onlangs leverde Mulliner een opvallende Candy Pink Bentley Bentayga Extended Wheelbase af voor een Amerikaanse klant, een kleur die niet in het standaardpalet zat en speciaal werd samengesteld. Hoewel smaken verschillen, staat bij Bentley vooral de tevredenheid van de klant centraal, terwijl de inruilwaarde in dit segment minder gewicht in de schaal legt. De kosten voor een volledig unieke kleur kunnen hoog oplopen, zoals bij Porsche waar een eigen kleur meer dan 24.000 euro kost. Deze ontwikkelingen benadrukken het verschil in filosofie tussen premiummerken als Ferrari, die hun imago zorgvuldig bewaken, en Bentley, dat volop inzet op exclusiviteit en maatwerk zonder grenzen.