BMW-bezitters zijn woedend dat hun touchscreen een reclamebord is geworden

In dit artikel:

BMW toont sinds kort bij het starten van bepaalde auto’s een reclamebanner voor de nieuwe film Spider-Man: Brand New Day. De campagne loopt tot 10 augustus in meer dan 70 landen en is bedoeld voor modellen die sinds juli 2020 zijn geproduceerd met BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 of X.

Bestuurders kunnen de banner aanklikken, waarna een schermvullende animatie met muziek, sfeerverlichting en filmpromotie verschijnt. Volgens BMW start er niets automatisch, maar veel eigenaren vinden de reclame op het centrale display ongewenst. De actie valt bovendien op omdat BMW in 2023 nog zei dat het interieur een privéruimte was waar reclame niet thuishoorde. De fabrikant verdedigt de samenwerking met Sony en Marvel door te wijzen op de BMW-modellen die in de film voorkomen. Hoewel de advertentie tijdelijk is, versterkt de campagne de discussie over reclame in steeds meer verbonden auto’s.