BMW iX3: het detail van het nieuwe logo dat weinigen hebben opgemerkt

In dit artikel:

BMW presenteert bij de lancering van de elektrische iX3 binnen de Neue Klasse een vernieuwd logo: een subtiele, strakkere versie van het bekende rondel die traditie en toekomst met elkaar verbindt. De propellervorm en de blauw-witte Beierse vlakken blijven zichtbaar, maar het kruis tussen de kleuren is verdwenen en de binnenring is vervangen door een matzwarte, bijna tactiele omlijsting. Het lettertype is helderder en het geheel telt minder lijnen — een verfijning die je van afstand als vertrouwd herkent, maar van dichtbij als moderner ervaart.

Het nieuwe embleem is geen breuk met het verleden maar de volgende stap in een lange evolutie sinds 1917: van strakker ontworpen varianten in de jaren dertig, via diepte in de naoorlogse decennia en glanzende 3D-effecten eind jaren negentig, naar een platter, digitaler uiterlijk in recente jaren. Die ontwikkeling zet BMW nu door omdat het logo niet alleen sierlijk moet zijn, maar ook functioneel, vooral in een tijdperk van digitale dashboards en uiteenlopende lichtomstandigheden.

Praktisch is het ontwerp bedoeld om op meerdere dragers te werken — de neus van de auto, het stuur, de laadklep en beeldschermen — en leesbaar te blijven bij zonlicht, schemer of op een display. De wijziging is onderdeel van een bredere strategie: BMW koppelt vormgeving aan technologie (zoals over-the-air updates en connectiviteit) en duurzaamheid (efficiëntere aandrijflijnen, minder materiaalgebruik). Minder ornament, meer gebruikswaarde.

De uitrol is gefaseerd: het embleem debuteert op de iX3 en verschijnt daarna geleidelijk in persbeelden, apps, bij dealers en nieuwe modellen of speciale edities. Daarmee houdt BMW vast aan zijn herkenbaarheid, terwijl het merk zich klaarmaakt voor een volledig elektrisch en digitaal tijdperk — een koers waarin kleine visuele aanpassingen grote signalen geven over identiteit en toekomstgericht ontwerp.