BMW, Mercedes en Volkswagen verslagen: dít is de nieuwe nummer één van Duitsland

In dit artikel:

In de BrandIndex-onderzoek van YouGov, gepubliceerd voor Handelsblatt en uitgevoerd in 2025, staat Audi voor het tweede achtereenvolgende jaar bovenaan als het populairste automerk in Duitsland. Audi scoorde 25,1 punten; BMW volgt met 24,4 en Mercedes-Benz met 23,9. Volkswagen komt uit op 20,3 punten. Het onderzoek beslaat bijna duizend merken in 32 categorieën en toont dat Duitsers bij hun merkvoorkeur vooral sturen op vertrouwen, herkenbaarheid en degelijkheid in plaats van louter technische vernieuwing of hype.

YouGov-onderzoeker Felix Leiendecker vat het als volgt samen: "Sterke merken geven zekerheid in onzekere tijden." Psycholoog Stephan Urlings vult aan dat consumenten al langere tijd stabiliteit zoeken en daarom bij bekende namen blijven hangen. Die dynamiek geldt niet alleen voor auto’s: in de totale ranglijst staan drogisterijketen dm, Lego en Bosch hoog genoteerd.

In de automarkt vertaalt dit zich in een voorkeur voor klassieke, betrouwbare merken; naast Audi profiteren ook Skoda, Volvo en Toyota van die reputatie. In Nederland blijven Duitse merken eveneens populair — Audi’s Q‑modellen en A4/A6 doen het goed op de zakelijke markt — ondanks de opkomst van elektrificatie en spelers als Tesla en BYD. De conclusie van het onderzoek: in periodes van economische en technologische verandering wegen herkenbaarheid en vertrouwen zwaarder dan louter innovatie.