BMW toont plots een Spider-Man-scherm in auto's en verdedigt zich: 'Geen klassieke reclame'

In dit artikel:

BMW toont van 27 juli tot en met 10 augustus 2026 bij geschikte auto’s automatisch een Spider-Man-banner op het centrale scherm. De actie maakt deel uit van de samenwerking met Sony Pictures rond de film *Spider-Man: Brand New Day*. Bestuurders kunnen de banner negeren of erop drukken voor een volledige animatie met muziek en, in sommige modellen, bijpassende sfeerverlichting. BMW zegt dat de functie alleen bedoeld is voor gebruik wanneer de auto stilstaat.

De toepassing werkt in meer dan 70 landen bij BMW’s die na juli 2020 zijn gebouwd, over de juiste uitrusting beschikken en BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 of X gebruiken. Ook de nieuwe iX3 en de 5-serie spelen een rol in de film. BMW presenteerde daarnaast een speciale iX3 met een digitaal exterieur in Spider-Man-stijl.

Hoewel BMW de actie een optionele merkervaring noemt en geen reclame, leidt het initiatief tot discussie. De banner verschijnt immers op het infotainmentscherm van bestaande klanten en verwijst naar een commerciële filmcampagne waarbij BMW zelf betrokken is. Dat roept vragen op over de zeggenschap van autofabrikanten over het digitale interieur nadat een auto is verkocht. BMW zegt geen reguliere advertenties op zijn schermen te willen tonen. De Spider-Man-content verdwijnt na 10 augustus, maar laat zien dat fabrikanten via software ook jaren na aankoop tijdelijke commerciële content naar verbonden auto’s kunnen sturen.