BMW werft monteurs via Reddit om nijpend tekort te bestrijden

In dit artikel:

Het tekort aan automonteurs in Nederland groeit snel: in het tweede kwartaal stonden ruim 3.100 vacatures open (begin dit jaar waren dat er zelfs 3.800) en het ROA verwacht tot 2028 nog ongeveer 18.100 bijkomende vacatures. Ook BMW Group Nederland ervaart de krapte: in het dealernetwerk zijn momenteel 64 vacatures voor monteurs open.

Omdat traditionele werving minder oplevert, experimenteert BMW met een ongebruikelijk kanaal: Reddit. In plaats van klassieke advertenties of bureaus plaatste de importeur technische onderhoudsvragen op het platform (zonder direct als BMW naar voren te komen). De reacties van gebruikers — vaak vakmensen die dagelijks diagnose- en reparatieproblemen bespreken — maakten zichtbaar wie over de gevraagde praktische en digitale vaardigheden beschikt. Volgens CEO Anne Brons “is het tekort groot”; monteurs moeten steeds meer IT-vaardigheden, elektronica- en softwarekennis hebben, waardoor ze ook voor andere sectoren aantrekkelijk zijn.

De aanpak past in een bredere arbeidsmarkttrend: vaardigheden krijgen zwaarder gewicht dan diploma’s. Uit de Techbarometer 2024 blijkt dat slechts een derde van technische bedrijven nog een MBO-diploma verplicht stelt; werkgevers hanteren steeds vaker een ‘skills first’-benadering. Jeroen van Miltenburg (Dusseldorp) zegt dat motivatie en praktisch vermogen nu centraal staan bij werving.

De Reddit-campagne maakt deel uit van een meerjarenstrategie van BMW, met de BMW Training Academy als pijler om monteurs op te leiden in elektrische aandrijvingen, software-updates en moderne diagnosemethoden. Met duizenden openstaande functies en veel gepensioneerde vakmensen is creatief werven — zoals slim inzetten van online communities — steeds belangrijker voor de autobranche.