De jeugd regeert bij Rolls-Royce

In dit artikel:

Rolls‑Royce ziet zijn kopersbestand flink verjongen: volgens Gerry Spahn, communicatiedirecteur van het merk in de VS, is de gemiddelde leeftijd wereldwijd in ongeveer 15 jaar gedaald van 60 naar 43 jaar. Dat verklaart waarom, volgens Spahn, Rolls‑Royce “gemiddeld jonger” kopers aantrekt dan merken als BMW en Mini. De instap‑limousine Ghost kost momenteel minimaal €403.334 en kan met personalisaties ruim boven de €500.000 uitkomen, wat de exclusiviteit van het klantenbestand benadrukt.

De introductie van de Cullinan‑SUV in 2018 wordt gezien als een belangrijke drijfveer achter die verjonging: SUV’s en maatwerk spreken jongere, vermogende kopers aan. Ter vergelijking lag de gemiddelde leeftijd van een nieuwe autokoper in Nederland begin dit jaar op 54,3 jaar; per merk: Toyota 60, Dacia 56, Peugeot 53 en Seat 46. In de VS lag de gemiddelde nieuwe‑autokoper rond 53 jaar (2021), terwijl China volgens The Economist vorig jaar dichter bij 35 jaar zat. De schrijver merkt op dat hij geen specifieke cijfers heeft voor Nederlandse Rolls‑Royce‑kopers, die mogelijk ouder zijn dan het wereldgemiddelde.

Kort gezegd: Rolls‑Royce is van imago veranderd — weg van de stereotype oudere limousineklant, richting een jonger, vaak meer op maat en lifestyle gericht publiek.