De merkwaarde van Tesla is met maar liefst 35 procent gekelderd

In dit artikel:

Interbrand publiceert in de Best Global Brand-ranglijst 2025 flinke verschuivingen binnen automerken: Toyota blijft het meest waardevolle automerk met een geschatte merkwaarde van €63,8 miljard (plus 2%), gevolgd door Mercedes‑Benz (€43,1 mrd, -15%) en BMW (€40,2 mrd, -10%). Tesla zakt spectaculair: volgens Interbrand is de merkwaarde dit jaar met 35% gedaald tot €25,4 miljard, waardoor het op de vierde plaats staat. Ook Audi (-11%), Volkswagen (-9%) en Porsche (-15%) verliezen aanzienlijk waarde, terwijl Hyundai (+7%) en Ferrari (+17%) duidelijk winnen.

De ranglijst van Interbrand maakt deel uit van jaarlijkse merkwaardestudies, waarbij ook andere bureaus zoals Kantar actief zijn — en die geven juist een tegengesteld beeld van Tesla. Kantar ziet Tesla als het meest waardevolle automerk en rapporteert een stijging van ongeveer 20%. Zulke tegenstrijdige uitkomsten komen vooral voort uit verschillen in methode: Interbrand betrekt onder meer financiële resultaten, de rol van het merk bij klantkeuzes en de concurrentiepositie in zijn berekeningen.

Algemeen blijven Apple, Microsoft, Amazon, Google en Samsung bovenaan in Interbrands wereldwijde lijst. De opvallende verschillen tussen onderzoeksbureaus benadrukken dat merkwaardebepaling niet eenduidig is en sterk afhankelijk van gekozen criteria en interpretatie.