De Porsche-familie vecht om haar erfenis: hoe het misging bij het machtigste autohuis van Duitsland
In dit artikel:
Porsche, ooit het meest winstgevende automerk van Europa, is in korte tijd van recordwinsten naar verlies gezakt. Waar tot voor kort rendementen rond de twintig procent werden gehaald, kromp het bedrijfsresultaat van ruim vier miljard naar vrijwel nul en draaien de boeken nu rood. De oorzaken liggen vooral in een te optimistische elektrische strategie: de Taycan valt tegen, de elektrische Macan kwam te laat op de markt en in China, een cruciale afzetmarkt, daalden de verkopen met meer dan 25 procent.
Binnen de familie Porsche groeit de vrees dat het merk zijn erfgoed en zelfstandigheid kwijtraakt. Wolfgang Porsche, de 82‑jarige familiewachter sinds het overlijden van VW‑patriarch Ferdinand Piëch, ziet hoe het imago en de financiële positie van het bedrijf onder druk staan. Herinneringen aan de bijna‑ondergang na de mislukte Porsche‑overname van Volkswagen in 2009 spelen mee: de familie wil voorkomen dat ambitie zonder realisme het bedrijf schaadt.
Als antwoord heeft de familie een externe turnaround‑specialist binnengehaald: Michael Leiters (met ervaring bij Ferrari en McLaren) moet Porsche weer kleiner, exclusiever en winstgevender maken. Zijn aanstelling brengt een stilmakende machtsverschuiving aan de top; een tegenwicht tegen CEO Oliver Blume, die ook Volkswagen leidt. De nieuwe koers bevat zelfs een tijdelijke terugkeer naar verbrandingsmotoren, een afwijking van de brede industrieverschuiving naar elektrisch rijden.
De financiële signalen zijn scherp: de beurswaarde halveerde sinds de notering drie jaar geleden. Voor de familie ging het bij die beursgang deels om invloed, en nu is de macht hersteld — maar de bezorgdheid groeit dat het concern te groot is geworden voor wat oorspronkelijk een familiaal sportwagenmerk was. De Porsche‑crisis fungeert ook als waarschuwing voor andere Europese merken: te veel technologische inzet zonder oog voor merkbeleving, timing en identiteit kan consumenten vervreemden en winstgevendheid ondermijnen.