Dealers zijn klaar met Audi: 'Auto's te duur en kortingen maken onze voorraad waardeloos'

In dit artikel:

Audi zit in een conflict met zijn dealernetwerk: terwijl moederconcern Volkswagen redelijk op koers zou liggen, kampt het luxemerk in 2025 met stagnerende verkopen in het premiumsegment en groeiende onvrede onder dealers. Alexander Sauer‑Wagner, voorzitter van de dealervereniging, verklaarde in Handelsblatt dat kopers terughoudend zijn omdat de prijs‑kwaliteitverhouding van Audi niet meer overtuigt, zeker vergeleken met BMW en Mercedes.

Dealers verwijten het hoofdkantoor onduidelijke strategieën en paniekacties: kortingscampagnes die te laat en chaotisch werden ingezet drukken de restwaarde van voertuigen die zij al op voorraad hebben en dwingen hen verliesgevende verkopen af. Tegelijkertijd nemen administratieve lasten sterk toe, waardoor lokale ondernemers “meer werken, meer documenteren en uiteindelijk minder overhouden.” Sauer‑Wagner noemt dit een systeemfout die de verhouding tussen verkoop- en papierwerk heeft verstoord.

De spanning leidt tot concrete gevolgen: sommige officiële VW‑ en Audi‑dealers halen nu merken als het Chinese BYD in de showroom om omzet te behouden — iets wat Sauer‑Wagner bestempelt als legitiem ondernemerschap en een teken dat loyaliteit aan de Duitse merken afbrokkelt zolang die niet beter leveren. Audi wordt opgeroepen meer doordachte, partnerschappelijke keuzes te maken om de winstgevendheid en het vertrouwen van zijn dealers te herstellen.