Deze 5-jarige regelde gewoon even een gratis BMW voor zijn ouders

In dit artikel:

Een tekening van vijfjarige Elio uit Saint‑Georges‑les‑Bains belandde deze lente niet op de koelkast maar levensgroot als wrap op een BMW 1 Serie. Het idee ontstond in februari toen vader Yoann tijdens de voorjaarsvakantie een creatieve bezigheid zocht voor Elio en zijn tienerzus Lina. Drie lokale bedrijven (Métiffiot, Le Point D en Sirep) organiseerden een wedstrijd voor het ontwerpen van een autocoating; de hoofdprijs was dat het winnende ontwerp op de auto zou komen én dat de familie de BMW een jaar mag gebruiken.

Elio werkte serieus aan zijn inzending: geen strakke patronen maar een explosie van kleur met een grote draak — zijn favoriete figuur — als blikvanger. Zijn vrolijke, kinderlijke stijl viel op tussen ruim honderd deelnemers en na meer dan 10.000 online stemmen en veel lokale steun, onder andere van de voetbalclub, koos de jury half maart voor zijn ontwerp. “Ik had echt geen flauw benul van de wending die het zou nemen,” zei vader Yoann over wat aanvankelijk een simpel vakantieliedje project was.

De auto staat inmiddels op de oprit en trekt aandacht bij uitjes naar bijvoorbeeld voetbalwedstrijden; voorbijgangers vragen waar de auto vandaan komt en kinderen zien Elio als held. Voor de initiatiefnemers leverde de actie onverwacht veel publiciteit op: meer dan 100.000 mensen bereikt en circa 600.000 impressies volgens vakblad Zepros. Het verhaal illustreert tegelijk een marketingles: met een lokaal initiatief, een opvallend object en authentieke creativiteit kun je grote betrokkenheid en zichtbaarheid realiseren zonder miljoenenbudget.