DS gaat concurrentie aan met Bentley en Rolls-Royce

In dit artikel:

DS Automobiles, een merk van Stellantis, streeft naar een positie in de luxeautomarkt, vergelijkbaar met die van Bentley en Rolls-Royce. Thierry Métroz, de designchef van DS, heeft zijn ambitie uitgesproken om het merk te laten uitgroeien tot het 'Louis Vuitton' van de automobielindustrie. Deze ambitie werd gecommuniceerd tijdens de autosalon in Brussel, waar Métroz het potentieel van het merk benadrukte.

Om deze doelstellingen te realiseren, moet DS zich richten op twee belangrijke punten: het introduceren van duurdere modellen en het verbeteren van de algehele kwaliteit. Hoewel de huidige kwaliteit van materialen op sommige hogere uitvoeringen van DS al goed is, moet het niveau nog verder worden verhoogd om werkelijk te kunnen concurreren met gevestigde luxe merken.

Stellantis biedt DS de vrijheid om te experimenteren, waarbij de focus ligt op kwaliteitsverbetering in plaats van op hoge verkoopaantallen. Luxe auto’s kunnen hogere winstmarges genereren, waardoor DS wellicht meer winst kan maken met lagere verkoopcijfers als de omzet klopt.

Echter, gezien de huidige uitdagingen bij andere merken binnen Stellantis, is er enige druk op DS om ook resultaten te laten zien. Uiteindelijk hoopt het merk dat zelfs de kopers van de luxere merken openstaan voor een DS als alternatief.