Economisch instituut bevestigt: politieke uitspraken van Elon Musk veroorzaken historische verkoopdaling van Tesla in Duitsland

In dit artikel:

In Duitsland is de reputatie van Tesla in korte tijd ernstig geschaad, volgens een grootschalige studie van het Institut der deutschen Wirtschaft (IW) en de TU Dresden. Onder bijna 1.800 ondervraagden zegt 60% dat een Tesla absoluut geen optie is bij de aankoop van een nieuwe auto; nog eens 16% zegt dat het waarschijnlijk niet zal gebeuren — samen ruim driekwart van de markt die het merk nu links laat liggen.

De oorzaak ligt vooral bij de politieke profilering van CEO Elon Musk. Zijn zichtbare steun voor rechtse figuren zoals Donald Trump en sympathieën richting de AfD hebben veel milieubewuste en progressieve kopers — de traditionele early adopters en kernklanten van Tesla — vervreemd. Onder Groen-stemmers, die het meest geïnteresseerd zijn in elektrisch rijden (64% overweegt een EV), wil nog maar 10% gezien worden in een Tesla. Tegelijkertijd levert Musk met zijn uitspraken weinig nieuwe klanten op aan de rechterflank: aanhangers van de AfD tonen weinig interesse in EV’s (slechts circa 20% overweegt een elektrische auto).

De effecten zijn zichtbaar in verkoopcijfers: de Model Y, nog in 2024 de bestverkochte elektrische auto in Duitsland, zakte in 2025 naar de twaalfde plaats. De totale Tesla-verkoop in Duitsland halveerde bijna en daalde naar onder de 20.000 exemplaren, terwijl de markt voor EV’s in het land grotendeels stabiel bleef. Duitse fabrikanten als Volkswagen, BMW en Mercedes profiteren van de leegloop; 40% van de Duitsers geeft nu de voorkeur aan een lokaal merk.

Econoom Matthias Diermeier van het IW vat het scherp samen: door zich politiek te positioneren heeft Musk zijn Europese doelgroep weggejaagd. De casus illustreert dat auto’s inmiddels ook als identiteitsproducten fungeren — en consumenten in Duitsland kiezen er massaal voor om zich niet meer te associëren met Elon Musk.