Elon Musk kost Tesla miljoenen op de Duitse markt na openlijke steun aan de AfD

In dit artikel:

Elon Musks uitgesproken steun voor de Duitse partij AfD heeft Tesla in Duitsland financieel duur komen te staan. Handelsblatt bericht op basis van een onderzoek van drie wetenschappers van de universiteit van Innsbruck dat de politieke inmenging van de Tesla-topman leidde tot een sterke daling van de landelijke vraag naar Tesla‑auto’s.

De controverse begon kort voor kerst 2024 met een bericht op zijn platform X en escaleerde begin januari 2025 tijdens een openbaar gesprek met AfD‑politica Alice Weidel, toen Musk openlijk hoopte dat de AfD de bondskanselier zou leveren. Zulke directe inmenging door een buitenlandse CEO in nationale verkiezingen is uitzonderlijk en trof de gevoelige automarkt.

Regionaal zagen de onderzoekers echter een dubbel beeld: in districten met een sterke AfD‑achterban stegen de registraties van nieuwe Teslas tijdelijk, soms tot circa 30 procent meer dan in linkse gebieden. Die lokale winst bleek echter onvoldoende. In grote delen van Duitsland keerde de gemiddelde autobuyer zich massaal af, waardoor de landelijke verkoop terugliep en Tesla uiteindelijk miljoenen euro’s schade opliep.

Het onderzoek laat zien dat de maatschappelijke en politieke gevoeligheden in Duitsland zwaarder wogen dan de kortstondige aanschaftoename in rechtere bolwerken. Voor bedrijven illustreert deze casus de risico’s van partijpolitieke stellingname door topbestuurders: wat lokaal voordeel lijkt te kunnen opleveren, kan nationaal het merkimago en de concurrentiepositie ernstig schaden.