Gebrek aan verkoopsucces doet de Toyota Prius de das om

In dit artikel:

Toyota stopt met de verkoop van de Prius in Nederland: de middenklasser is alleen nog deze maand te bestellen en verdwijnt per september uit het Nederlandse leveringsgamma. De beslissing komt van de Nederlandse importeur; internationaal blijft de Prius gewoon in productie.

De Prius, pionier van de hybride techniek, debuteerde 28 jaar geleden. Na een onhandige eerste generatie wist Toyota met latere versies wél marktsucces te boeken, maar de laatste generaties konden niet op datzelfde niveau voortbouwen. De opkomst van goedkopere, praktischer Toyota-modellen met dezelfde hybride aandrijflijn (Corolla Touring Sports, C-HR, Corolla Cross) en de sterke verschuiving naar volledig elektrische auto’s en SUV’s hebben de vraag naar de Prius sterk doen afnemen. Een poging om de Prius als plug-in te positioneren wierp in Nederland geen vruchten af, mogelijk door de carrosserievorm en interne concurrentie van de ruimere, vaak goedkopere C‑H R.

De cijfers illustreren de neergang: in de eerste zeven maanden van dit jaar werden 47 Prii geregistreerd (vorig jaar 89 in dezelfde periode); in heel 2024 ging het om 151 exemplaren. Daarmee is de ooit veelverkochte modelreeks — tussen 2009 en 2015 gingen ruim 31.000 Prii van de hand — in Nederland vrijwel verdwenen. Toyota zet in op andere modellen en op uitbreiding van zijn elektrische aanbod (o.a. BZ4X en binnenkort de C‑HR+), waarmee het hoopt het veranderende consumentenpreferentiestraject te volgen.