Genesis GV90 toont K-luxe met Koreaans erfgoed

In dit artikel:

Genesis presenteerde op 19 augustus wereldwijd de volledig elektrische GV90. Volgens Hyundai-topman José Muñoz en designchef Luc Donckerwolke moet de SUV Koreaanse luxe, ofwel ‘K-luxe’, internationaal op de kaart zetten. Het merk wil daarbij niet alleen een premiumauto verkopen, maar ook verhalen en culturele waarden uit Korea uitdragen.

De opvallendste uitvoering is de vierzits Neolun, met een vrije doorgang doordat de B-stijl ontbreekt en de voor- en achterdeuren tegenover elkaar openen. Die koetsdeuren verbeelden het Koreaanse begrip ‘sonnim’: de gast die met open armen wordt ontvangen. Andere designelementen verwijzen naar Koreaanse tradities. De houten vloer is geïnspireerd op ‘ondol’, een systeem van vloerverwarming, terwijl de sobere carrosserievorm gebaseerd is op de traditionele witte porseleinen maanvaas, de ‘dalhangari’. Genesis ziet deze herkenbare culturele verwijzingen als een manier om zich in de luxemarkt te onderscheiden.