Goedkopere Tesla Standard-modellen hebben niet het gewenste effect

In dit artikel:

Tesla’s strategie om de verkoop weer aan te jagen met uitgeklede “Standard”-versies van de Model Y (eerst) en later de Model 3 werkt vooralsnog niet zoals gehoopt. In november daalden de Amerikaanse Tesla‑verkopen met bijna 23% ten opzichte van een jaar eerder: ongeveer 39.800 auto’s tegenover ruim 51.500 vorig jaar — het laagste maandcijfer sinds januari 2022, volgens onder meer analyses van Jalopnik.

De Standard‑versies zijn duizenden dollars goedkoper dan eerdere instapmodellen, maar de besparing (ongeveer 5.000 dollar) blijkt te klein om veel nieuwe kopers over de streep te trekken. Klanten krijgen bovendien sterk afgeslankte uitvoeringen; veel potentiële kopers kiezen daarom liever bij te betalen voor een completere uitvoering. Daarnaast speelt het wegvallen van de Amerikaanse EV‑subsidie van 7.500 dollar eind september mee: elektrisch rijden werd daarmee duurder en minder aantrekkelijk.

Kortom: korting alleen is niet voldoende om de vraag te herstellen. De Model 3 en Model Y zijn al lang op de markt en marktsaturatie, minder stimulerende subsidies en het beperkte prijsvoordeel van de Standard‑variant temperen de stimulans. Voor Tesla betekent dit mogelijk terug naar de tekentafel: nieuwe modellen of andere incentives lijken nodig om de verkoop opnieuw te laten groeien.