Het foutste submerk ter wereld bestaat 10 jaar

In dit artikel:

Tien jaar nadat Rolls‑Royce het sublabel Black Badge introduceerde, blikt het merk terug op een succesvolle koerswijziging: geen nieuw model, maar een donkere, agressievere uitvoering van bestaande types met zwartgetinte accenten, donkere velgen, gepersonaliseerde interieurs en technische aanpassingen zoals meer vermogen en een directer gaspedaal.

Black Badge is bedoeld om een minder ingetogen, jeugdiger imago van Rolls‑Royce te tonen en spreekt vooral jonge, vermogende kopers aan — denk aan voetballers, influencers en rappers — die liever een opvallende showauto dan een statige salontafel op wielen willen. Sinds de lancering zijn diverse modellen (Wraith, Ghost, Cullinan) als Black Badge geleverd; de Phantom bleef buiten beschouwing.

Commercieel bleek de strategie een voltreffer: ongeveer de helft van alle verkochte Rolls‑Royces wordt nu als Black Badge besteld, waardoor BMW (de eigenaar van Rolls‑Royce Motor Cars) klanten en omzet aantrekt die zonder dit stoerdere sublabel wellicht niet waren gekomen. Het tienjarig bestaan onderstreept dat het merk met Black Badge succesvol een nieuwe, meer opzichtige doelgroep heeft aangeboord.