Honda brengt Amerikaans merk naar Japan

In dit artikel:

Honda voert een opmerkelijke koerswijziging door: de Amerikaanse luxetak Acura, die sinds 1986 vrijwel alleen in Noord-Amerika (met uitzondering van Koeweit) actief was, wordt nu ook in Japan geïntroduceerd. Het gaat om de sportieve Integra Type‑S en de robuust uitgevoerde Honda Trailsport Elite, beide afkomstig uit Amerikaanse fabriekshallen en iets ongebruikelijks voor de Japanse markt: ze blijven linksgestuurd. Deze modellen zijn daarmee de eerste in decennia door de VS gebouwde Honda/Acura‑voertuigen die officieel in Japan worden aangeboden.

Acura geldt binnen Honda als het antwoord op Europese premiummerken, vergelijkbaar met wat Lexus voor Toyota is. Toch is het opmerkelijk dat Acura pas nu naar het thuisland van Honda komt; Lexus voerde zijn merknaam al in 2005 in Japan in (al waren die modellen eerder als Toyota verkrijgbaar). Nissan pakt het anders aan: Infiniti‑modellen zijn in Japan doorgaans enkel verkrijgbaar onder de Nissan‑naam. De stap van Honda laat zien dat grensoverschrijdende merkstrategieën veranderen en dat Amerikaanse productielijnen nu ook rechtstreeks de Japanse consument bedienen.