Honda: zonder focus op volume kunnen wij tóch groeien

In dit artikel:

Honda’s positie op de Europese automarkt is verder verzwakt: het marktaandeel daalde in juni van 0,5 naar 0,4 procent. Hoewel er meer Honda’s werden geregistreerd, bleef de groei achter bij die van de totale automarkt. Het merk wil Europa echter niet opgeven en zet in op duurzame winst door beter aan te sluiten bij de wensen van consumenten.

Hans de Jaeger, president van Honda Motor Europe, vindt dat beleidsmakers te sterk focussen op volledig elektrische auto’s, terwijl de acceptatie daarvan in Europa langzaam verloopt. Volgens hem kan het stimuleren van hybride auto’s eveneens milieuwinst opleveren, omdat consumenten hun oudere auto dan eerder vervangen. Honda wil daarom meer keuze bieden met een vernieuwde focus op hybrides.

De recent gelanceerde Prelude moet klanten aanspreken én nieuwe doelgroepen aantrekken. Honda verhoogt dit jaar de marketinguitgaven voor zowel het model als het merk. Daarnaast investeert het in dealers, onder meer door hun productkennis en verkoopvaardigheden te verbeteren. Omdat veel dealers meerdere merken voeren, wil Honda zorgen dat zij de technologie, voordelen en service van het merk beter kunnen uitdragen. Zo wil het bedrijf zijn loyale klanten behouden en het marktaandeel opnieuw laten groeien.