Hyundai transformeert knotsgekke concept tot een game

In dit artikel:

Hyundai brengt zijn opvallende studiemodel INSTEROID naar Gamescom 2025 in Keulen en koppelt de showauto aan een retro arcade-game waarin diezelfde auto de hoofdrol speelt. De INSTEROID — een woordspeling op Inster en “steroid” — is een extreem verbrede, futuristisch aangeklede Inster met forse bumpers, een enorme spoiler, oranje accenten en opvallende 21-inch velgen; het ontwerp doet soms denken aan elementen van de N Vision 74.

Het bijbehorende INSTEROID Retro Arcade-spel is een klassieke doolhofgame in twee levels. In level één verzamel je steroïde‑blikjes (als power-ups) om het personage van Inster te laten evolueren naar INSTEROID; in level twee jaag je door het doolhof op de eindbaas. Hyundai heeft twee echte arcadekasten op de beursvloer staan, zodat bezoekers de game fysiek kunnen spelen, maar wie niet naar Keulen kan komen heeft meerdere opties: de game wordt gratis online gezet via Hyundai’s website en Instagram, en de installatie reist ook naar speciale game-ervaringsruimtes in Busan en Seoul. De auto en game verschijnen later dit jaar ook op evenementen als Salone Auto Torino (september) en Japan Mobility Show (oktober).

De stunt past in een bredere trend waarbij autofabrikanten buiten de traditionele autosalons zichtbaar willen zijn — op CES, Gamescom en andere popcultuur- en techevents — om jongere doelgroepen te bereiken en hun design- en merkverhaal op speelse wijze te vertellen. Voor fans is de arcadekast op de stand de meest authentieke ervaring; Hyundai belooft echter dat iedereen gratis kan meedoen, ook thuis.