Hyundai wil WK 2026 gebruiken als podium voor Atlas en Spot

In dit artikel:

Hyundai, al decennialang officiële mobiliteitspartner van FIFA, breidt zijn WK-activiteiten voor 2026 uit met robotica. Tijdens de New York International Auto Show introduceerde het merk de campagne “Next Starts Now”: naast de gebruikelijke vloot voertuigen voor teams, officials en media wil Hyundai tijdens het toernooi in de Verenigde Staten, Canada en Mexico ook Boston Dynamics‑robots Atlas (humanoïde) en Spot (viervoeter) inzetten op aangewezen locaties om werkzaamheden, fanbeleving en efficiëntie te ondersteunen. Welke concrete taken de robots precies krijgen, blijft nog onduidelijk.

De stap volgt op Hyundais overname van 80 procent van Boston Dynamics in 2021, waarna de robots vaker in de communicatie van de groep verschenen; het WK 2026 wordt een van de grootste publieke podia tot nu toe. Hyundai zet tegelijkertijd zijn grootste en technologisch meest geavanceerde mobiliteitsvloot ooit in voor het toernooi.

Voor zichtbaarheid schakelt Hyundai voetballer Son Heung‑min in als global ambassador, die in campagnebeelden naast Atlas verschijnt. Daarnaast organiseert het merk jeugdvoetbalkampen in Atlanta, Miami, New Jersey en Los Angeles en houdt het een internationale kinderwedstrijd waarvan geselecteerde ontwerpen op officiële teambussen komen.

Belangrijk aandachtspunt blijft of Atlas en Spot daadwerkelijk functioneel bijdragen aan operaties, of vooral als marketingdecor dienen; nadere details moeten de komende maanden duidelijk worden.