In dit Europese land is 'Tesla-schaamte' geen ding meer en stijgt de verkoop hard
In dit artikel:
In Noorwegen vormen Tesla’s verkopen een uitzondering in een Europa dat door politieke controverse rondom CEO Elon Musk krimpt: in de eerste helft van 2025 steeg de verkoop in Noorwegen met 24% ten opzichte van een jaar eerder, blijkt uit een Reuters-analyse op basis van interviews met lokale bestuurders en EV-experts. In landen als Duitsland, Zweden, Denemarken en Nederland daalden Tesla-verkopen dit jaar met meer dan de helft, mede door onvrede over Musks openlijke steun aan Donald Trump en zijn sympathie voor extreemrechtse partijen in Europa.
Noorwegen wijkt uit meerdere redenen af. Het land was één van de eerste markten waar Tesla voet aan wal zette: in 2013 werd de Model S er als eerste buiten Noord-Amerika geleverd en Tesla legde er het eerste Supercharger-netwerk aan in Europa. EV’s hebben er nu een marktaandeel van ongeveer 94% en Tesla leverde de afgelopen jaren een groot aandeel van nieuwe registraties. Dat heeft geleid tot sterke merkbinding; Christina Bu van de Noorse EV-vereniging noemt de relatie uniek. Veel Noren erkennen kritiek op Musk, maar blijven trouw aan de auto’s — “Het is een dubbel gevoel,” zegt een bestuurder uit Trondheim die onlangs weer een Tesla kocht.
De recente opleving kwam na een dip in 2024 en een trage start van 2025. Een vernieuwde Model Y (maart) en een goedkoper model (mei), plus tijdelijke nulrentefinanciering en gratis superchargen, zorgden in mei voor een explosieve toename van nieuwe registraties (+213%). Tegelijkertijd winnen concurrenten als Volkswagen, Volvo en Chinese merken terrein, en een Norstat-peiling toonde dat 40% van Noorse Tesla-rijders vindt dat Musks politiek het merk schaadt, terwijl meer dan de helft opnieuw een Tesla zou kopen. Hoewel Noorwegen maar een klein deel van Tesla’s Europese omzet is, blijft het vanwege zijn pioniersrol symbolisch belangrijk — en daarmee een barometer voor hoe veel consumenten politieke tegenwind wegen tegen gebruiksgemak en prijs.