Jaguar-baas over relaunch: 'Ik zou het zó weer doen!'

In dit artikel:

Jaguar heeft op de Paris Fashion Week zijn nieuwe model, de Type 00, gepresenteerd en zette zijn recentste merktransformatie in de schijnwerpers. Adam Knowles, verantwoordelijk voor het spatial & experiential design bij Jaguar, legt uit dat de rebranding was gericht op het creëren van een gedurfd, nieuw visueel imago, inclusief een vernieuwd logo van messing. Dit logo is ontworpen om op te vallen in de luxe auto-industrie, terwijl het merk zich voorbereidt op de opening van boetieks in grote steden.

Rawdon Glover, de managing director van Jaguar, benadrukt dat de huidige aanpak een wezenlijke verandering in de bedrijfsstrategie inhoudt, waarbij de focus moet liggen op creativiteit en individualiteit, in plaats van enkel op productie. Glover legt uit dat Jaguar in het verleden te veel gefocust was op weten wat er al was en dat de reset hard nodig was. Ze willen zich weer onderscheiden met unieke, emotioneel aansprekende voertuigen en een meer beperkt aanbod van modellen.

De Type 00, een vierdeurs GT die van de conceptversie is afgeleid, vertegenwoordigt de nieuwe richting van het merk. Glover is optimistisch over Jaguar's toekomstige positie in het premium segment en hekelt het bestaande aanbod in de EV-markt als weinig inspirerend. Met een geschiedenis van bijna negentig jaar wil Jaguar zijn erfgoed benutten om relevant te blijven en een sterke merkbeleving te creëren, vergelijkbaar met wat iconische luxemerken in andere sectoren hebben bereikt. De relaunch heeft geleid tot 500 miljoen impressies op sociale media, wat de impact en het succes van de nieuwe strategie illustreert.