Jaguar baas: "We willen echt niet woke zijn"

In dit artikel:

Jaguar heeft recent de marketingaanpak voor het merk heroverwogen, mede naar aanleiding van de negatieve reacties op een nieuwe commercial. Deze reeks advertenties, die als "woke" werd bestempeld, wijkt af van de traditionele thematiek van Jaguar, zoals Britse iconen en actie. De reacties waren overwegend kritisch; veel mensen voelden dat dit de kern van het merk ondermijnde. Santino Pietrosanti, die verantwoordelijk is voor het nieuwe beleid, heeft dit nu moeten nuanceren.

Rawdon Glover, de managing director, heeft in een interview verduidelijkt dat terwijl het Jaguar-merk zelf niet als "woke" geclassificeerd moet worden, het moederbedrijf Jaguar Land Rover (JLR) wel sterk inzet op diversiteit, gelijkheid en inclusie (DEI). Dit lijkt een complex standpunt te zijn, aangezien het lijkt te botsen met de tradities van het merk. Tevens werd recent de Type 00 gespot op de Paris Fashion Week, wat aangeeft dat Jaguar nog steeds probeert in te spelen op trends. De toekomst van de verkoop van deze modellen blijft onzeker.