Jaguar moet langer 'nee' verkopen

In dit artikel:

Jaguar schuift de geplande onthulling van zijn heruitgevonden modellijn door naar 2026. Vorig jaar stopte het merk met de productie van alle bestaande modellen om radicaal te herpositioneren als volledig elektrisch merk; de nieuwe line-up start met een 4-persoons, 4-deurs GT (Type 00), gevolgd door een SUV en een limousine.

De conceptversie van de Type 00 is al getoond, maar kreeg gemengde reacties — deels door het geëxperimenteerde uiterlijk en een omstreden campagne die bij veel doelgroepen niet aansloot. Als gevolg daarvan geeft Jaguar zichzelf extra tijd om het productieontwerp aan te scherpen. Tegelijk probeert het merk te sussen dat de eerdergenoemde cyberaanval op moederbedrijf JLR (in september) de planning niet zal ontregelen; Jaguar zegt dat levering kort na de onthulling zal beginnen.

Topman Rawdon Glover benadrukt dat het merk trouw blijft aan elektrische aandrijving en wil inzetten op exclusiviteit in plaats van volume. De nieuwe GT wordt volgens hem de krachtigste Jaguar ooit, met een beoogde actieradius rond 700 km en laadsnelheden waarmee ongeveer 320 km in 15 minuten kan worden bijgeladen. Glover zegt ook: "Een Jaguar moet drama hebben", waarmee hij het sterk afwijkende, polariserende ontwerpkader verdedigt — Jaguar moet volgens hem een merk zijn dat emotie oproept en zich niet makkelijk laat kopiëren.

De positionering als ultra-luxe betekent hogere prijzen; de 4-deurs GT zal naar verwachting minstens rond de 120.000 euro kosten en moet vooral exclusiviteit en rijplezier bieden in plaats van massale verkopen.