Leibovitz portretteert de nieuwe Jaguar Type 01

In dit artikel:

Jaguar zet actrice Florence Pugh en fotograaf Annie Leibovitz in voor een nieuwe campagne rond de elektrische Type 01, waarmee het merk zijn comeback en herpositionering kracht wil bijzetten. Pugh is Jaguars eerste officiële merkambassadeur, een speciaal gecreëerde rol voor het nieuwe tijdperk van het automerk.

Leibovitz fotografeerde Pugh en de elektrische Grand Tourer bij Storied NYC, op de plek waar zij eerder haar eigen studio had. Volgens de fotograaf draait de portretserie om het contrast tussen Pughs warmte en menselijkheid en het strak ontworpen, industriële karakter van de auto. Pugh zegt dat de samenwerking past bij haar voorkeur voor authentieke merken. Jaguars marketingdirecteur Carlee Hardaker noemt de beelden een uitwerking van de onbevreesde, creatieve visie die het merk nu moet kenmerken.

De campagne volgt ongeveer een maand na de wereldpremière van de Type 01 in New York en moet het enthousiasme rond die onthulling vasthouden. Jaguar presenteert de auto als het technologisch meest geavanceerde en krachtigste model uit zijn geschiedenis. Het voertuig wordt ontworpen, ontwikkeld en gebouwd in het Verenigd Koninkrijk, een belangrijk onderdeel van de nieuwe merkidentiteit.

De fotoserie onthult geen nieuwe technische informatie. De Type 01 is nog niet officieel gelanceerd; Jaguar verwacht het bestelboek in februari te openen. Pas daarna zal blijken of de campagne daadwerkelijk tot bestellingen leidt.