Luxe automerken stappen in vastgoedmarkt: Bugatti bouwt wolkenkrabber met autoliften in Dubai

In dit artikel:

Bugatti en andere luxemerken stappen niet langer alleen in auto’s, maar ook in vastgoed: in Dubai verrijst de 43 verdiepingen tellende Bugatti Residence, een toren ontwikkeld met Binghatti waarin bewoners hun hypercar via een privélift tot in hun appartement kunnen laten rijden. De instapprijs ligt rond 5,2 miljoen dollar; penthouses kosten ongeveer tien keer zo veel — voetballer Neymar zou bijvoorbeeld circa 54 miljoen hebben betaald.

Dit is onderdeel van een bredere trend: sinds 2017 bestaat de Porsche Design Tower in Miami en recent opende ook Aston Martin een woontoren daar. Branded appartementen leveren doorgaans 30–40% hogere verkoopprijzen op en vormen voor autofabrikanten een laag-risico manier om extra inkomsten te genereren, terwijl kopers vooral prestige en merkbeleving kopen. Zoals ontwikkelaar Muhammed BinGhatti zegt: "Voor liefhebbers gaat het niet alleen om het bezit, maar om het merk elke dag te ervaren."

Tegelijk krijgt de ontwikkeling kritiek: marketingonderzoekster Giana Eckhardt noemt het een nieuwe vorm van sociale valuta, maar business-psycholoog Stuart Duff waarschuwt dat alomtegenwoordige merkprominentie snel ordinair of smakeloos kan overkomen.