Mercedes komt terug op grootste belofte in jaren: hoe nu verder?
In dit artikel:
Mercedes draait bij op zijn eerdere belofte om “electric only” te worden. Waar het merk in 2021 vol overtuiging aangaf tegen het eind van het decennium volledig elektrisch te willen produceren, blijkt die ambitie nu onhoudbaar: elektrisch aanbod is nog maar een klein deel van de verkopen — circa 21% elektrisch-geïntegreerd en slechts ongeveer 9% volledig elektrische auto’s — en daarmee ver verwijderd van de eigen doelstellingen voor dit jaar.
De praktijk dwingt de koerswijziging. Nieuwe EV’s zoals de elektrische CLA en de geplande elektrische GLC krijgen wel aandacht, maar creëren niet genoeg volume om een volledig elektrische strategie te dragen. Vooral de trager groeiende vraag in China, dalende marges en felle concurrentie van Chinese merken drukken op rendement en maken een snelle omschakeling risicovol.
Intern is de toon verschoven: Mercedes investeert voortaan zowel in elektrische modellen als in verbeterde verbrandingsmotoren en plug‑in hybrides. De communicatie van het merk is aangepast: men wil niet langer uitsluitend leider in elektrisch rijden zijn, maar streven naar een wereldwijd sterke productervaring ongeacht de aandrijflijn. De elektrificatie blijft onderdeel van het portfolio, maar wordt stap voor stap en marktgestuurd uitgerold.
Voor de consument betekent dit meer diversiteit in het aanbod en een langere levensduur voor plug‑in hybrides en conventionele motoren. Tegelijk biedt de terugschakeling kansen om opnieuw in te zetten op volume‑modellen: er rijst de vraag of een nieuwe, betaalbare A‑klasse terugkeert als instapmodel, nu de huidige generatie alleen tot 2027 is verlengd en de CLA niet voor alle kopers als vervanger fungeert.
Kortom: Mercedes verlaat de harde belofte van volledig elektrisch worden, niet uit wanhoop maar als strategische correctie. De beweging is minder heroïsch dan eerder gecommuniceerd, maar bedoeld om winstgevendheid en concurrentiekracht te bewaren terwijl het merk de marktvraag volgt in plaats van deze te dicteren.