Mercedes ziet de bui hangen en vlucht het vastgoed in

In dit artikel:

Mercedes-Benz duikt met ontwikkelaar Binghatti de vastgoedmarkt in: in Dubai’s Meydan-gebied wordt momenteel Mercedes‑Benz Places: Binghatti City gebouwd, een luxe woonproject ter grootte van bijna negen miljoen vierkante meter met een geraamde investering van zo’n 30 miljard dirham (ongeveer 8 miljard euro). Het plan omvat ongeveer 13.000 woningen verdeeld over twaalf woontorens, allemaal vernoemd naar Mercedes‑conceptauto’s.

Het pronkstuk heet Vision Iconic: een trapsgewijze toren omringd door elf strakke, rechthoekige gebouwen met namen zoals Vision One‑Eleven, Vision Mercedes Simplex en Vision Mercedes‑Maybach 6. De gebouwen zouden de Mercedes‑esthetiek ‘sensual purity’ moeten uitstralen; concreet vertaalt zich dit vermoedelijk in hoogwaardige materialen als leer en hout, donkere tinten en zilverkleurige accenten, mogelijk met designverlichting.

Faciliteiten zijn nadrukkelijk over the top: meerdere infinity‑zwembaden, kinder- en familiebaden, splashzones, yoga‑pods, sky jogging‑tracks, geavanceerde sportscholen, clubs voor schermen, boogschieten en klimmen, golf‑simulators, e‑sports lounges en zelfs een balzaal. Mercedes positioneert dit als een logisch merkuittreksel: niet alleen auto’s, maar een complete leefwereld waarin bewoners 24/7 in Mercedes‑sferen kunnen verblijven.

Achter deze zet schuilt ook zakelijke noodzaak: autoverkopen staan onder druk, met tegenwind uit China en hogere invoerheffingen. Of dit project slimme diversificatie is of vooral een manier om tegenvallende autoverkopen te compenseren, blijft interpretatie. Het initiatief past wel in een bredere trend van luxe merken die hun naam en uitstraling inzetten voor vastgoed en hospitality. Voor wie het nóg chiquer wil: er is ook aandacht voor exclusieve locaties zoals het genoemde Brabus Eiland.