Nergens veilig voor reclame! BMW laat klanten nu advertenties zien in de auto

In dit artikel:

BMW krijgt kritiek omdat in de elektrische iX3, die minstens 63.000 euro kost, een reclamebanner voor de nieuwe Spider-Man-film op het centrale infotainmentscherm verschijnt. De banner maakt deel uit van een promotiedeal rond ‘Spider-Man: Brand New Day’, waarin BMW-auto’s te zien zijn. Volgens BMW is de animatie van 27 juli tot en met 10 augustus beschikbaar voor klanten in zeventig landen. Bij het starten van de auto verschijnt de banner; bestuurders moeten erop klikken om een animatie met muziek en lichteffecten te starten. Hoewel de reclame niet automatisch afspeelt, vinden gebruikers het ongepast om betalende klanten in hun auto met advertenties te benaderen. BMW noemt de functie zelf een speciale verrassing, wat de ergernis verder vergroot. Het merk introduceerde eerder al een betaald abonnement voor stoelverwarming, hoewel de benodigde verwarmingselementen al in de auto aanwezig waren. De Spider-Man-promotie staat bovendien haaks op een uitspraak van BMW-techbaas Stephan Durach uit 2023, toen hij zei dat de auto een privéplek is en BMW geen reclame in het interieur moest gaan verkopen.