Nieuwe Nissan Micra 'meer voor vrouwen dan mannelijke Renault 5'

In dit artikel:

De nieuwe elektrische Nissan Micra, stevig verwant aan de Renault 5 E-Tech Electric, onderscheidt zich aanzienlijk qua karakter en ontwerp. Waar de Micra vooral inspeelt op een elegantere en vriendelijkere uitstraling, presenteert de Renault 5 zich sportiever en meer mannelijk. Nissan verwacht dan ook dat de Micra een groter aandeel vrouwelijke kopers zal aantrekken dan de Renault 5.

Deze verschillen zijn niet alleen cosmetisch; de Micra beschikt over ronder gevormde designkenmerken zoals grote, ronde koplampen en achterlichten die doen denken aan stijlen van de Fiat 500 en Mini. Bovendien wijkt veel plaatwerk af van dat van de Renault 5: de voor- en achterschermen, portieren, en zelfs de voor- en achterklep zijn uniek voor de Micra en niet uitwisselbaar met het Franse model.

Deze strategie lijkt voort te bouwen op een bredere marktbenadering waarbij Nissan inspeelt op de vermeende verschillende voorkeuren tussen mannen en vrouwen, vergelijkbaar met hoe bepaalde consumentenproducten elders worden gepositioneerd. Alexandre Armada, een hoge Nissan-manager in Europa, benadrukt dat de Micra door zijn zachtere, vrouwelijke uitstraling een ook andere doelgroep moet aanspreken dan de meer sportieve, mannelijke Renault 5. Daarmee zet Nissan in op diversiteit binnen het aandeel elektrische stadsauto’s, waarbij karakterverschillen duidelijk voelbaar en zichtbaar zijn.