Omstreden Jaguar trekt de aandacht

In dit artikel:

Jaguar zegt wereldwijd al meer dan 50.000 geïnteresseerden te hebben geregistreerd voor zijn nieuwe koers. Ongeveer 80 procent van deze zogeheten ‘keep me informed’-contacten heeft nog nooit een Jaguar gehad. Volgens directeur Rawdon Glover bevestigt dat dat de radicale herpositionering ook buiten de traditionele klantenkring aandacht trekt.

Het merk, dat via moederbedrijf JLR in handen is van Tata Motors, heeft zijn volledige bestaande modellengamma geschrapt en kiest voor een exclusieve, volledig elektrische toekomst. De eerste grote test wordt de Type 01, een opvallende elektrische vierdeurs-GT waarvan de productieversie eerder deze maand werd onthuld. Het model moet Jaguar wegtrekken uit het traditionele premiumsegment, waarin het concurreerde met BMW, Mercedes-Benz en Audi, en positioneren tegenover luxemerken zoals Bentley.

Jaguar verwacht dat veel huidige klanten afhaken. Glover schatte eerder dat ongeveer 85 procent van hen bij de overstap naar dure elektrische auto’s elders zou gaan kijken. In plaats van die groep koste wat kost te behouden, richt Jaguar zich op een jonger en welvarender publiek dat vooral waarde hecht aan design, technologie en individualiteit. Het merk accepteert dat de nieuwe modellen verdeeld zullen worden ontvangen en wil vooral een exclusievere doelgroep sterk aanspreken.

De meer dan 50.000 registraties zijn een bemoedigend eerste signaal, maar belangstelling online leidt niet automatisch tot bestellingen. De Type 01 wordt aanzienlijk duurder dan de geschrapte XE, XF en XJ, waardoor Jaguar kopers moet overtuigen om flink te betalen voor zijn nieuwe invulling van Britse luxe.

Ondanks geruchten over een terugkeer van benzine- of plug-inhybride modellen blijft Jaguar vasthouden aan volledig elektrische aandrijving. Een terugkeer naar verbrandingsmotoren zou volgens het merk de nieuwe luxepositionering verzwakken. Of de strategie commercieel slaagt, hangt uiteindelijk af van de vraag of de nieuwsgierigheid daadwerkelijk in verkopen wordt omgezet.