Onbekendheid grootste uitdaging voor Genesis: "Misschien denken mensen dat we Chinees zijn"

In dit artikel:

Genesis, het luxe automerk van Hyundai, zet dit jaar een stevige stap in Europa met nieuwe marktlanceringen. Het merk, opgericht in 2015, debuteerde zes jaar later al in Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland en verkocht daar vorig jaar 2.455 auto's. In 2024 breidt Genesis uit naar Frankrijk, Italië, Nederland (lancering in Nederland op 20 maart) en Spanje.

De organisatie begint in Europa met drie volledig elektrische modellen: de G80-sedan en de SUV’s GV60 en GV70. Volgens Peter Kronschnabl, de Europese topman van Genesis, zijn die modellen in Europa ontworpen en ontwikkeld, maar een belangrijke uitdaging blijft dat veel consumenten het merk nog niet kennen. Omdat er veel nieuwe Chinese merken opduiken, vreest hij dat mensen Genesis verkeerd kunnen inschatten. Ook zijn Europese premiumkopers volgens hem relatief conservatief, wat het winnen van marktaandeel bemoeilijkt.

Voor Nederland verwacht Genesis goede kansen dankzij de sterke markt voor elektrische auto’s; de start bestaat uit twee dealers in Amsterdam en Rotterdam. Kronschnabl benadrukt dat Genesis voor de lange termijn komt: “We are here to stay.” Met de steun van moederbedrijf Hyundai mikt het merk op geleidelijke groei in het premium EV-segment.