Opvolger A-klasse: Waarom Mercedes een nieuw instapmodel plant

In dit artikel:

Mercedes bouwt de A‑klasse langer dan eerder gepland: de productie loopt door tot 2028, waarna een nieuw compact model volgt. Verkoopdirecteur Mathias Geisen bevestigt in een interview dat Mercedes “na de CLA nog meer modellen op basis van onze nieuwe MMA‑architectuur” zal brengen en dat er “op termijn een nieuw instapmodel in de showrooms van Mercedes‑Benz te staan” komt.

De koerswijziging is een reactie op tegenvallende verkopen in het hogere segment, met name in China, waardoor Mercedes marktaandeel dreigde te verliezen aan concurrenten zoals BMW. Om de volumes veilig te stellen kiest Mercedes bewust voor meer inzet op het lagere prijssegment en laat de ambitie om zich primair als exclusieve luxefabrikant te profileren voorlopig los.

Ola Källenius, de CEO, stuurt deze strategiewijziging aan onder druk: het modellenoffensief moet uitkomst bieden voor zijn positie en voor de bedrijfsresultaten. Retorisch is die omslag al zichtbaar; in recente boodschapgeving legt het merk meer nadruk op veiligheid en praktische kwaliteiten dan op het woord ‘luxe’.

Kort gezegd: Mercedes verlengt de levensduur van de huidige A‑klasse, ontwikkelt op de nieuwe MMA‑architectuur een nieuwe instapper en schuift naar een meer volume‑gedreven, betaalbaardere aanpak om dalende verkopen in het hogere segment te compenseren.