Oud-designbaas Jaguar verdedigt controversiële reclamecampagne: 'Ik wist niet eens wat 'woke' betekende'

In dit artikel:

Jaguar schrapte de rest van zijn ‘Copy Nothing’-reclamecampagne nadat de eerste video in 2024 wereldwijd voor ophef zorgde. In de video was geen auto te zien, maar wel een diverse cast in felgekleurde kleding en met opvallende kapsels. Critici, onder wie Elon Musk en Donald Trump, bestempelden de campagne als ‘woke’. Volgens voormalig designbaas Gerry McGovern was de boodschap verkeerd geïnterpreteerd: Jaguar wilde alleen duidelijk maken dat het nieuwe merk niets van andere autofabrikanten wilde kopiëren. Daarom werden geplande vervolguitingen aangepast en uiteindelijk niet gepubliceerd.

McGovern zegt dat de video uit zijn verband is gerukt en dat Jaguar door het daaropvolgende culturele debat maandenlang wereldwijd onderwerp van gesprek was. Achteraf noemt hij dat, ondanks de negatieve reacties, een soort succes. Ook de roze conceptauto Type 00 leidde tot kritiek. Die kleur was volgens McGovern echter geïnspireerd op Miami en Florida, met hun flamingo’s en art-decostijl, en had niets met een ‘woke’ boodschap te maken.