Peugeot 208 standaard in Jaune Agueda: met dank aan China

In dit artikel:

Peugeot kiest bij de introductie van de Turbo 100-uitvoering van de 208 de opvallende kleur Jaune Aguenda als gratis basiskleur, een felgele tint die gericht lijkt op jonge kopers. De keuze wordt in het artikel geplaatst binnen een breder cultuurbeeld: jongeren omarmen juist nu extravagante, felle kleuren en uitgesproken carrosserievormen — een smaak die in China al langer gangbaar is en die via popcultuur en sociale media naar het Westen doorsijpelt. Trendwatchers zien dit als een uiting van China’s groeiende soft power en verwachten dat dergelijke esthetische voorkeuren meer invloed zullen krijgen.

Ondersteunend bewijs komt uit een studie van Cox Automotive in de Verenigde Staten: 69 procent van de Gen Z’ers (geboren 1997–2012) zou een Chinese auto overwegen, een veel hoger percentage dan bij oudere generaties. In de VS staat een substantieel deel van oudere consumenten nog argwanend tegenover Chinese merken; tegelijk vindt 40 procent dat de markt open moet staan voor Chinese fabrikanten, en 60 procent zou een Chinees model overwegen als het samen met een Amerikaans merk wordt aangeboden. Auto-industrievoorbeelden zijn er al: Buick verkoopt een in China gemaakte cross-over, en er zou belangstelling bestaan bij merken als Ford voor samenwerking.

In Nederland bestaat momenteel nog veel weerstand tegen Chinese auto’s, maar die houding kan veranderen naarmate jongere generaties meer aankopen doen. Tegelijk waarschuwt het artikel dat geopolitieke gebeurtenissen — bijvoorbeeld een conflict rond Taiwan — de acceptatie razendsnel kunnen doen keren, waardoor ‘rijden in een Chinese auto’ snel negatief gestigmatiseerd zou kunnen raken.