Range Rover trolt Chinezen na gefaalde stunt

In dit artikel:

Chinese autofabrikant Chery probeerde met de Fulwin X3L SUV internationaal aandacht te trekken door de beroemde 'Stairway to Heaven' — een trap van 999 treden naar een natuurlijke poort op Tianmen Mountain — te beklimmen. De stunt liep echter mis: halverwege schoof de auto achteruit en beschadigde het hekwerk, vermoedelijk doordat een veiligheidskabel losschoot en om een wiel kwam te zitten. Een video van het incident ging viraal en maakte Chery het mikpunt van spot.

Range Rover greep die publiciteitskans aan door op social media beelden te delen van een succesvolle beklimming van dezelfde trap in 2018 met een Range Rover Sport, destijds bestuurd door de Nederlands-Chinese coureur Ho-Pin Tung. Met een subtiele boodschap benadrukte het merk de superioriteit van hun model en maakte daardoor nog meer aandacht voor het incident van Chery los; de post verzamelde binnen 24 uur miljoenen views.

De casus illustreert de risico’s van grootschalige marketingstunts voor minder bekende Chinese automerken: een mislukking kan reputatieschade en spot opleveren, terwijl gevestigde merken zulke fouten kunnen uitbuiten voor eigen voordeel. Bovendien toont het hoe snel social media zulke gebeurtenissen versterken en voor extra publiciteit — positief of negatief — zorgen.