Renault-manager moet Fiat weer aan de praat krijgen

In dit artikel:

Stellantis haalt Arnaud Belloni (53) bij Renault weg en benoemt hem vanaf volgende week tot Europees marketingdirecteur én CEO van Fiat, Abarth en Lancia. Hij volgt Olivier François op, die na vijftien jaar verantwoordelijk te zijn geweest voor Fiat een rol als strategisch adviseur krijgt. Volgens Stellantis is nieuw leiderschap nodig omdat de drie Italiaanse merken slecht presteren.

Vooral Fiat heeft terrein verloren. Het merk is in Italië zijn marktleiderschap kwijtgeraakt aan Toyota en Volkswagen en wordt in Europa inmiddels ook voorbijgestreefd door verschillende Chinese autofabrikanten. Abarth kampt met tegenvallende elektrische modellen, terwijl Lancia’s verkopen zeer laag zijn: in juni werden slechts 810 Ypsilons verkocht. Stellantis verloor sinds 2021 ruim zes procentpunten Europees marktaandeel en leed in het tweede kwartaal in Europa 94 miljoen euro verlies.

Belloni geldt als een ervaren merkbouwer. Als marketingchef van Renault stond hij mede aan de basis van het succes van de Renault 5 E-Tech en Twingo E-Tech; eerder werkte hij bij Citroën aan de Ami. Zijn opdracht is Fiat opnieuw aantrekkelijk en winstgevend te maken, maar volgens de berichtgeving zullen marketingcampagnes alleen niet volstaan. Nieuwe modellen zoals de Grande Panda en de komende Grizzly worden daarvoor als weinig vernieuwend beoordeeld. Stellantis-topman Antonio Filosa voert ondertussen bredere wijzigingen door in de Europese organisatie, onder meer bij DS, Jeep en Lancia.