Tesla heeft gigantisch imagoprobleem in Duitsland: "Driekwart brandt zijn vingers er niet aan"

In dit artikel:

Elon Musk, die Tesla niet heeft opgericht maar wel groot maakte, ziet zijn imago het merk schaden door zijn politieke activisme en omstreden uitspraken. In Europa zakt de verkoop van Tesla’s al: vorig jaar daalden de afzetcijfers met bijna 28 procent ten opzichte van het voorgaande jaar, en in januari lagen de verkopen bijna 44 procent lager dan een jaar eerder. Een nieuw goedkoop model kan mogelijk voor herstel zorgen, maar concurrentie uit de EV-markt drukt ook op de cijfers.

Uit een recente Duitse enquête blijkt dat ongeveer zestig procent van potentiële autokopers Tesla niet serieus overweegt; nog eens zestien procent zegt waarschijnlijk niet voor het merk te kiezen. Volgens Matthias Diermeier van het Institut der deutschen Wirtschaft speelt de politieke positie van Musk hierbij een aanzienlijke rol: zijn banden met Donald Trump en zijn steun aan de rechtse AfD beïnvloeden koopvoorkeuren. “De doorslaggevende factor voor de aankoop van een elektrische auto blijft politieke overtuiging,” aldus Diermeier.

Tegelijkertijd zijn er nog steeds trouwe aanhangers die Musk steunen. De dalende verkoop laat zien dat leiderschap en politieke betrokkenheid directe gevolgen kunnen hebben voor merksentiment en marktaandeel in Europa.