Tesla keldert op de ranglijst van meest waardevolle merken

In dit artikel:

Interbrand heeft de jaarlijkse ranglijst van merkwaarden gepubliceerd, gebaseerd op financiële prestaties, de rol van het merk bij aankoopbeslissingen en de vermogen van een merk om klanten te binden. De top 5 wordt gedomineerd door grote technologiebedrijven, met Apple op 1.

Onder de automerken staat Toyota het hoogst: op plek 6 met een merkwaarde van 74,2 miljard dollar, daarmee boven bekende consumentenmerken als Coca‑Cola en McDonald’s. Mercedes eindigt als tweede auto op plek 10, BMW volgt op plek 14. Tesla is opvallend gedaald: van plek 12 vorig jaar naar plek 25 nu, een daling van 35,2% in merkwaarde — Interbrand wijst impliciet op reputatieschade door de controverse rond Elon Musk als verklaring. Honda scoort relatief hoog internationaal, ondanks een beperkte rol in Nederland. Volkswagen staat matig voor een groot concern: negende onder automerken en 56e overall.

De lijst laat zien dat merkwaarde andere inzichten kan geven dan beurskoersen, die sterk fluctueren op korte termijn. Bron: Interbrand.