Toch niet zo'n goed idee? Jaguar dumpt reclamebureau

In dit artikel:

Jaguar heeft met zijn marketingcampagne van vorig jaar geprobeerd het imago van het Britse luxemerk radicaal te vernieuwen door in te zetten op elektrische voertuigen, een nieuw logo en een jongere, hippe doelgroep. De campagne, waaronder een opvallende videoreclame gericht op jongere consumenten, zorgde echter voor veel controverse en kritiek. Traditionele Jaguar-klanten voelden zich niet meer aangesproken, wat leidde tot onvrede onder vaste merkfans. Jaguar-topman Rawdon Glover reageerde fel op de kritiek en noemde die uitingen intolerant en haatdragend. Ondanks de aanvankelijke verdediging van de koerswijziging lijkt het merk nu af te wijken van de strategie en is het op zoek naar een nieuw reclamebureau om de marketing voort te zetten. Jaguar zelf geeft weinig commentaar op deze stap, maar het geeft aan dat de recente aanpak niet het gewenste effect heeft gehad en het merk een nieuwe richting wil inslaan.