Toyota onduidelijk over prijsverlaging elektrische modellen

In dit artikel:

Toyota breidt dit jaar het elektrische gamma verder uit: de vernieuwde BZ4X staat al, de Urban Cruiser staat nu in de showroom, de C‑HR+ arriveert volgende maand en in juni volgt de BZ4X Touring. De importeur stelt daarmee in alle zakelijk populaire segmenten een aantrekkelijk aanbod te hebben.

Toch loopt de verkoop terug. Veel kopers zouden uit fiscale overwegingen hun elektrische auto “op de valreep” in 2025 op kenteken hebben gezet, wat nu branchebreed tot een dip in de afzet leidt. Toyota reageerde met een tijdelijke prijsverlaging van 1.000 euro op de zakelijk meest gevraagde uitvoeringen om de overstap naar een elektrisch model te stimuleren.

Autopublicaties merken echter op dat die korting grotendeels schijn is: de verlaagde tarieven van modellen als de Urban Cruiser Dynamic (34.795 euro), de C‑HR+ First Edition (42.995 euro) en de BZ4X Dynamic (44.995 euro) komen overeen met de prijzen die kort daarvoor ook al als normaal werden genoemd. Voor de BZ4X Touring waren de vanaf‑prijzen al in november gepubliceerd en zijn ook ongewijzigd.

Kortom: wat Toyota presenteert als een tijdelijke actie blijkt vaak neer te komen op het tijdelijk terugzetten van recent verhoogde prijzen, waardoor consumenten feitelijk geen extra voordeel krijgen. Dat kan de reputatie van de campagne schaden en de verkoopinspanningen ondermijnen.