Trump trekt Jaguar door het slijk: 'Wie wil er nu nog eentje?'

In dit artikel:

De onverwachte aftocht van JLR-CEO Adrian Mardell heeft wereldwijd reacties uitgelokt, waaronder die van de Amerikaanse president Donald Trump. Trump verbandt Mardells vertrek met de recente herlancering van Jaguar, die gepaard ging met een controversiële, volgens hem ‘woke’ reclamecampagne. Op het platform Truth Social noemde hij de campagne een “totale ramp” en suggereerde dat het bedrijf hierdoor in “totale chaos” verkeert, wat leidde tot Mardells vertrek uit schaamte. Deze kritiek sluit aan bij bredere discussies binnen Trumps achterban, waar Jaguar wordt aangehaald als voorbeeld van het verlies dat kan ontstaan door het nastreven van een ‘woke’ imago. Hoewel de verkoopcijfers van Jaguar fors zijn gedaald, wordt dit vooral toegeschreven aan het stoppen met de productie van oude modellen voordat nieuwe modellen beschikbaar kwamen, en niet direct aan de reclamecampagne. Jaguar-directeur Rawdon Glover erkende eerder dat de campagne mogelijk niet de gewenste boodschap overbracht. Het vertrek van Mardell markeert een turbulent moment voor Jaguar Land Rover, dat op zoek is naar een nieuwe koers te midden van uitdagende marktomstandigheden en interne onrust.