Vergeten automerk laat eindelijk weer eens van zich horen
In dit artikel:
Na een periode van relatieve stilte rondom het automerk Discovery van JLR, meldt het merk zich met een vernieuwd aanbod van de Discovery Sport terug op de markt. Waar andere merken binnen JLR, zoals Jaguar en Range Rover, volop in het nieuws zijn vanwege elektrificatie en nieuwe modelstrategieën, bleef Discovery lang onder de radar. Vorig jaar kampte het merk nog met tegenvallende verkopen en onduidelijke plannen, waaronder een mogelijke transitie naar een MPV, die tot op heden niet is gerealiseerd.
Dit jaar werden tot nu toe slechts 149 exemplaren van de Discovery Sport verkocht in Nederland, een schril contrast met nieuwkomers als BYD, dat in dezelfde periode meer auto’s afzette. Om het tij te keren introduceert Discovery nu een vernieuwde line-up voor de Sport-variant. De instapversie Dynamic S valt op door een opvallend Zwart Gloss pakket met zwarte accenten, terwijl de selecties Landmark en Metropolitan als luxe uitvoeringen in het gamma komen. De Landmark is een eerbetoon aan de heritage van het merk, herkenbaar aan een bergketenlogo uit 1989 en startprijzen vanaf circa € 73.000 voor benzinehybrides. De Metropolitan vormt de topuitvoering met onder meer 20-inch velgen, een 14-speakers Meridian audiosysteem en speciaal luchtfilters, en prijskaartjes rond € 80.000 tot meer dan € 110.000 voor de dieselhybride variant.
Daarnaast breidt Discovery het aanbod met specifieke accessoirespakketten uit, gericht op uiteenlopende vakanties zoals strand, roadtrip en wintersport. Deze pakketten omvatten praktische toevoegingen zoals koelkasten, bagage-organizers, tablet-houders, dakdragers en sneeuwtractiesystemen, waarmee het merk inspeelt op een actieve, outdoorgerichte doelgroep.
Met deze herpositionering toont Discovery aan dat het merk niet ten onder is gegaan, ondanks scherpe concurrentie en interne uitdagingen binnen JLR. De eerder aangekondigde MPV blijft voorlopig uit, maar dit vernieuwde gamma en de uitbreiding van functionele accessoires geven het merk nieuw leven en een duidelijker profiel in het segment van robuuste en veelzijdige SUV’s.