Waarom de campagne van Jaguar briljant is en wat je nu kunt verwachten

In dit artikel:

Na de lancering van een nieuwe campagne is het imago van Jaguar fel bekritiseerd. De campagne, die als onderdeel van een rebranding wordt gezien, beoogt een nieuw publiek aan te spreken, dit is belangrijk omdat de verkoopcijfers van Jaguar in Europa en de VS alarmerend laag zijn. In Nederland zijn dit jaar slechts 88 Jaguars verkocht, waarvan het merendeel crossovers zijn.

De campagne roept veel vragen op, vooral vanwege de afwezigheid van auto’s in de promotievideo en de keuze voor andere representatie in de beelden. Critici, waaronder politici en bekende social media persoonlijkheden, hebben hun mening duidelijk gemaakt. Jaguar's geschiedenis met eerdere modellen laat zien dat verandering lastig is, maar ook noodzakelijk.

Ondanks de negatieve reacties heeft de campagne wel veel aandacht getrokken; de video heeft meer dan 2,2 miljoen views op YouTube behaald. Jaguar, dat onderdeel is van Jaguar Land Rover, heeft de middelen om deze transitie te bekostigen. De strategie richt zich op het terugbrengen van de producten naar de luxe markt, vergelijkbaar met merken als Porsche en Bentley.

Verwacht wordt dat Jaguar op 2 december zijn eerste nieuwe model onthult, dat zoals de traditie het vereist, een opvallende en luxueuze uitstraling moet hebben. Fans van het merk kunnen hoop putten uit deze terugkeer naar de basis, hoewel de perceptie van de huidige campagne kunnen hen tegenhouden.