Zijn de Capri en Explorer voor Ford de nieuwe Escort en Taunus?
In dit artikel:
In de jaren tachtig gebruikte Ford met succes de actienaam 'Bravo' om modellen als de Fiesta, Escort en Taunus extra te promoten, waarbij een radio toen nog als bijzondere standaarduitrusting gold. Die tijd is voorbij; traditionele modellen met verbrandingsmotoren verdwijnen langzaam uit het Ford-gamma. Zo is de Fiesta al uit productie, de Focus stopt binnenkort en de Mondeo bestaat al jaren niet meer. Dit heeft ook geleid tot een verschuiving in de marktpositie van Ford, dat lang dicht bij Opel in de verkoopcijfers stond maar die koppositie nu achter zich laat.
Toch lijkt Ford met de elektrische Explorer weer aansluiting te vinden bij eerdere successen. Vorige maand behaalde deze SUV de vijfde plaats in de top van meest geregistreerde elektrische auto’s, wat doet denken aan de populariteit van klassieke modellen. Ford speelt hierop in door het leveringsgamma van de Explorer en de coupé Capri aan te passen. Na een prijsverlaging in februari introduceert Ford nu twee nieuwe uitrustingsvarianten: Style en Select. Deze vervangen de basisversie en bevinden zich onder de premium uitvoering. Het belangrijkste verschil tussen Style en Select is de accu grootte, waarbij de Select-modellen over een grotere batterij beschikken.
Door deze veranderingen daalt de instapprijs van de Explorer van 40.350 naar 38.950 euro, maar dit gaat ten koste van standaarduitrusting. Voor extra comfort, zoals elektrisch verstelbare en verwarmde stoelen, draadloze telefoonlader, verwarmd stuurwiel en skiluik, moeten kopers het 1.000 euro kostende Comfort Pack 1 bijbestellen. Een uitgebreider Comfort Pack 2 met onder andere AGR-stoelen kost 1.600 euro. De meest luxe Premium-variant onderscheidt zich met functies als kunstlederen bekleding, 20 inch lichtmetalen velgen, sfeerverlichting, een elektrische achterklep en Matrix-koplampen. Opvallend is dat het eerder standaard aanwezige Bang & Olufsen audiosysteem nu alleen tegen meerprijs verkrijgbaar is. Met deze strategie hoopt Ford het succes van zijn elektrische Explorer verder uit te bouwen en een sterke positie in de veranderende automarkt te bemachtigen.